Mange mennesker anser LEGO, som værende et slags lukket land for alle andre end de involverede: Drenge og barnlige mænd. Og der er ingen tvivl om, at dette til dels er rigtigt, men LEGOs fokuspunkt er skiftet meget i løbet af de seneste år, hvor inddragelsen af pigerne i denne ellers hermetisk lukkede verden er blevet større. LEGO er ikke bare legetøj for drenge og mænd, nej, med produktserier som f.eks. LEGO Friends forsøger de at give pigerne mulighed for, ligeledes at kunne administrere deres skabertrang!
LEGO Friends, hvad er det, og hvad gør, at det især henvender sig til piger?
LEGO Friends er en lang række produkter fra LEGO, som har pigerne som det store fokuspunkt. Det helt specielle, der adskiller LEGO Friends fra andre produkter er, at der er lagt utrolig meget arbejde i, at pigerne skal kunne “spille” scener fra deres eget liv med LEGO ‘et. Dette betyder at især LEGO-figurerne har fået en overhaling, så de nu faktisk ligner rigtige mennesker i stedet for at være skabt af klodser. Dette har sikret, at pigerne har fået helt nye incitamenter for at lege med LEGO.
En anden ting, som lige præcis gør LEGO Friends meget egnede til pigerne, er, at de fleste af klodserne er i meget farverige, pigede farver, som f.eks. lyserød, lilla osv. Dette sikrer, at pigerne får en slags gensynsglæde med klodserne, som de genkender som friske og flotte. Det er også klart, at Friends er meget bevidst om at skabe motiver, der kan vække interesse hos pigerne: Noget, som LEGO har fokuseret særlig meget på. Brugsanvisningerne viser primært opskrifter på specielle huse, der tilhører specielle karakterer, så som f.eks. juicebarer, livreddertårne og lignende, og der er også lagt meget stor vægt på dyrelivet med søde LEGO-formede kaniner, hunde osv. osv.
Det er altså alle disse meget særprægede træk, der gør, at LEGO ikke længere mest er legetøj for drenge og barnlige mænd, men i ligeså høj grad kan bruges og nydes af piger i mange aldersgrupper!
Piger leger anderledes end drenge
LEGO har, som skrevet, meget mere fokus på pigerne, end de nogensinde ellers har haft, og i den forbindelse har de fået meget kritik for deres håndtering af dette. Kritikken kommer primært fra feministiske grupper, der sår tvivl om bl.a. LEGO Friends, som de mener, er diskriminerende, da piger og drenge sagtens kan lege med det samme LEGO. De mener, at der bliver gjort for stor forskel på de to grupper ift. speciellavede figurer og lignende, men omvendt mener LEGO og mange andre, at dette er den eneste måde, hvorpå man kan få åbnet pigernes øjne for den fantastiske og fantasifulde verden, som LEGO indebærer.
Uanset hvem man måtte støtte i denne sag er én ting dog klart: LEGO Friends har været en enorm succes i forhold til at få flere piger til at lege med og engagere sig i LEGO. Det er ét af de største problemer, som LEGO i mange år har haft: Nemlig at inkludere den pigede målgruppe, og det ser ud som om, at de i høj grad har lykkedes med at få bragt denne målgruppe til den fantastiske LEGO-verden. Der er ingen tvivl om, at LEGO har mange flere produktserier på vej til netop pigerne, og der er ingen tvivl om, at feminister vil have et ligestillingsproblem med dette, men faktum er: Piger leger anderledes end drenge, og derfor bør de også have de bedste muligheder for at gøre dette ifølge LEGO.
Det altid voksende LEGO-imperium har fået udnyttet deres store potentiale ift. nye målgrupper, og der er ingen tvivl om, at det ultimativt vil komme nationerne til gode, når flere kvindelige ingeniører og lignende vil få blod på tanden senere i livet!
Du kan finde alle de nye LEGO friends produkter her.
Skriv et svar